S knjižno zbirko Žametna Beletrina (ŽB) se širi program založbe Beletrina, ki se iz uveljavljene nišne založbe za (predvsem) vrhunsko leposlovje in humanistiko podaja na polje splošnega založništva.
Cilj zbirke Žametne Beletrina je postati prvi naslov za dobre zgodbe v Sloveniji; za knjige, ki se dobro berejo, o katerih se govori, so aktualne, bralca nagovarjajo z izborom tem, so dobro napisane, niso pa preveč hermetične (ne glede forme in tudi ne glede vsebine), so včasih provokativne, vedno pa sodobne. Zbirka je zasnovana kot žanrski miks, v katerem vsak najde kaj zase (kriminalke, romance, sodobni romani, predelave mitov, YA, avtofikcija …). Pri tem je poudarek na dobrih zgodbah; žanr, v katerem so te zgodbe podane, pa ni toliko relevanten. Z urednico zbirke Branko Fišer se je pogovarjala novinarka Maruša Prelesnik Zdešar.